Blog de posicionamiento

Google quiere aliarse con las agencias para promover el marketing en buscadores, por ello, ofrece a las agencias su colaboración en temas de publicidad gráfica y en vídeo online. Pero también hay ya parejas de hecho: además de la colaboración con Publicis, ahora va a trabajar mano a mano con WPP.

El modelo de colaboración en publicidad online ideado por Google tiene tres pilares. Por un lado, las agencias recibirían bonificaciones por conseguir encargos de publicidad online; por otro lado, Google investigaría con las agencias sobre los efectos de la publicidad en vídeo sobre los usuarios, (acuerdo que ya ha cerrado con WPP); y por último, agencias y buscador desarrollarían nuevos formatos publicitarios, como canales patrocinados, anuncios-gadget o pre-rolls.

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El marketing online tiene que añadir a las mediciones cuantitativas nuevas formas de establecer el efecto de la publicidad online cualitativamente. El futuro del marketing online está en los formatos publicitarios inteligentes.

Hasta el momento, la valoración de las campañas online se basa sólo en criterios cuantitativos, como las impresiones de página; por eso, los resultados del marketing de buscadores están sobrevalorados. Según los expertos en medios online, la publicidad que triunfe será la que esté relacionada con el contexto.

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Según un estudio realizado por la empresa especializada en servicios de Targeting Integrado, Wunderloop, en Alemania la publicidad online dirigida a los internautas según sus intereses es aceptada más fácilmente que aquella que se basa en el entretenimiento.

La encuesta analizó una muestra de 514 usuarios de Internet que residen en Alemania. Entre otras conclusiones, el estudio estableció que el 47 % de los encuestados considera como aspecto más importante el hecho de que la publicidad online se adapte a sus intereses.

Respecto al grado de relevancia que tiene cada función de la publicidad, un 38% de los consultados opina que lo más importante es que la publicidad sea entretenida. Por otro lado, el 67% señaló que lo más importante es que los contenidos online sean capaces de adaptarse a sus intereses.

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Las grandes empresas, en su mayoría son conscientes de la importancia de llevar a cabo acciones de posicionamiento en buscadores de su web para aumentar su popularidad y, como consecuencia aumentar también sus ventas. Es por este motivo que el 90% de estas compañías lleva a cabo estrategias de posicionamiento de su web aunque solo un 10% de éstas acuden a expertos.

Esta concienciación sobre la importancia de aparecer en puestos relevantes en buscadores, no es compartida sin embargo por el sector de las pymes, de las cuales solo un 5% se estima que siguen técnicas de posicionamiento en buscadores.

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En España, Internet ya es el principal factor de influencia cuando se va a comprar, superando a métodos tradicionales como el boca a boca, la visita directa a las tiendas y escaparates, la reputación de la marca o, incluso, la experiencia personal previa con la marca.

Así lo pone de manifiesto una encuesta realizada por ACNielsen a 22.780 usuarios de internet en 41 países del mundo. A la pregunta de cómo se informan y en qué se apoyan a la hora de tomar la decisión final de compra de numerosos productos, la respuesta más popular fue “buscando en Internet”.

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